2020淺談視頻制作之者所處的境遇

發(fā)布日期：2020-3-7 13:17:07 訪問次數(shù)：3473

  現(xiàn)在的視頻內(nèi)容制造者處于怎樣的境遇?視頻內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施上的未來在哪里?

  為了解決這兩個曠日持久的問題，我們在網(wǎng)上搜集了大量的資料，而不管是宣講還是峰會座談會，有一個叫做新片場的名字在頻繁出現(xiàn)。

  作為國內(nèi)最大的影視創(chuàng)作人社區(qū)，或許，我們可以通過它的發(fā)展軌跡及內(nèi)容轉(zhuǎn)變來回答這兩個問題。

  01

  內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)的未來

  在這個行業(yè)當(dāng)中，有一些事情在不斷地發(fā)生變化，也有一些事情是永遠不會變化的。——新片場CMO 馬睿

  新片場的前身是V電影，網(wǎng)站起初主要分享一些帶有明星效應(yīng)的短視頻，積累一定用戶后開始資源整合，成為高質(zhì)量短視頻分享平臺，現(xiàn)在改名叫場庫。

  在2012年，跟隨互聯(lián)網(wǎng)浪潮，新片場開始轉(zhuǎn)型為一家在互聯(lián)網(wǎng)賽道的內(nèi)容公司，并開始做社區(qū)業(yè)務(wù)，發(fā)展方向十分垂直，用戶主要是一些影視創(chuàng)作者，比如拍短片的導(dǎo)演、寫故事的編劇等，到現(xiàn)在，社區(qū)內(nèi)已經(jīng)聚集了相當(dāng)大數(shù)量級的影視工作者，囊括了影視行業(yè)流程上的所有工種——調(diào)色、特效、制片、剪輯等等。

  ?憑借《啥是佩奇》一炮而紅的張大鵬導(dǎo)演入駐新片場

  2016年，新片場開拓了短視頻業(yè)務(wù)，開始以一個MCN機構(gòu)的方式進入到這個行業(yè)。

  MCN——Multi-Channel Network，直譯過來就是多頻道網(wǎng)絡(luò)，來源于國外YouTubu等產(chǎn)品的一個舶來品，指通過將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

  可以看出，平臺在不斷地轉(zhuǎn)型，賽道在不斷地轉(zhuǎn)化，那對于那些幾十年如一日地耕耘內(nèi)容的創(chuàng)作者們，是不是也有著什么東西在變化著。

  很多創(chuàng)作者們是處于一種慣性創(chuàng)作中的，他們依然以以往的方式創(chuàng)作著媒體內(nèi)容，只不過把內(nèi)容放到了新的媒體介質(zhì)上，但很明顯的一件事是，越來越多的人在抱怨創(chuàng)作變得越來越難，為什么在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，很多優(yōu)秀的制作人變得水土不服呢?

  因為在過去，做內(nèi)容是一件非常單純的事，做內(nèi)容的人，只要得到欣賞，得到尊重，他就特別有欲望繼續(xù)往下走。

  而現(xiàn)在，只會做內(nèi)容不行了。

  過去在電視臺，做一檔電視節(jié)目很簡單，三個月的時間做一個節(jié)目研發(fā)，大家天天開會，剩下的三個月開始節(jié)目上馬，再接下來這一年中的剩下半年就是在休息，休息三個月剩下的第四季度再開發(fā)新節(jié)目。

  不用去管發(fā)行、不用去管運營，不用絞盡腦汁思考著如何商業(yè)化，因為電視臺里有廣告部，有覆蓋辦，有總編室，他們會解決這一切，做內(nèi)容的那些人待在辦公室里甚至在外邊的茶館就能把創(chuàng)作內(nèi)容聊完了。

  但今天不是，同樣的一批人，他們做內(nèi)容一樣還是一把好手，可是要擔(dān)心的東西變得越來越多，他們要開始描繪用戶畫像，了解平臺的男女比例，宣發(fā)怎么做，有哪些自媒體和渠道可以利用，怎么貼合熱點，每一件事情都足以讓他焦頭爛額。

  市場在變化，市場也有難的地方，本質(zhì)上講，每個行業(yè)在迭代的過程中都會遇到一些難點。

  以前家里面看的電視是4：3的帶顯象管的大電視，現(xiàn)在變成了16：9的液晶屏。以前的剪輯機器是非編機，到現(xiàn)在清一色的蘋果機。剪片子的邏輯，故事的構(gòu)架，這些其實都在變。

  過去在電視臺，做一檔電視節(jié)目很簡單，三個月的時間做一個節(jié)目研發(fā)，大家天天開會，剩下的三個月開始節(jié)目上馬，再接下來這一年中的剩下半年就是在休息，休息三個月剩下的第四季度再開發(fā)新節(jié)目。

  不用去管發(fā)行、不用去管運營，不用絞盡腦汁思考著如何商業(yè)化，因為電視臺里有廣告部，有覆蓋辦，有總編室，他們會解決這一切，做內(nèi)容的那些人待在辦公室里甚至在外邊的茶館就能把創(chuàng)作內(nèi)容聊完了。

  但今天不是，同樣的一批人，他們做內(nèi)容一樣還是一把好手，可是要擔(dān)心的東西變得越來越多，他們要開始描繪用戶畫像，了解平臺的男女比例，宣發(fā)怎么做，有哪些自媒體和渠道可以利用，怎么貼合熱點，每一件事情都足以讓他焦頭爛額。

  市場在變化，市場也有難的地方，本質(zhì)上講，每個行業(yè)在迭代的過程中都會遇到一些難點。

  以前家里面看的電視是4：3的帶顯象管的大電視，現(xiàn)在變成了16：9的液晶屏。以前的剪輯機器是非編機，到現(xiàn)在清一色的蘋果機。剪片子的邏輯，故事的構(gòu)架，這些其實都在變。

  ?《我是歌手》一期節(jié)目的素材量有140多個小時，100多臺機位，用現(xiàn)在的技術(shù)一周內(nèi)就可以上線節(jié)目，這在以前根本不可能，因為過去的非編機，光是錄帶子，錄了一個小時就要轉(zhuǎn)錄一個小時。

  一切在發(fā)生變化的過程中，普通人知道的永遠沒那么多。行業(yè)里的從業(yè)者知道的很多，但他們也在適應(yīng)這個變化過程中，一撥一撥的起來又一撥一撥的倒下。

  以前大家開會，一桌坐的人基本都認識，這個人是做什么媒體的，那個人是做什么內(nèi)容的，聊的話題是你的這個創(chuàng)意怎么樣，你那個項目做得如何了，那個idea我們是不是能分享，你又找了哪些大導(dǎo)演或者買了什么樣的版權(quán)。

  可在今天坐在一起的一桌人，你問他們是做什么的，有人說自己是賣口紅的，有人說自己是賣蝦的。

  內(nèi)容行業(yè)在做著前所未有的變化和更迭，所有人現(xiàn)在對未來尚未可知，所有人都希望站在未來看待現(xiàn)在，但沒有人能做到。

  但可以肯定的一點是，內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)的未來是不斷迭代的，不轉(zhuǎn)變思維方式，就是死路一條。

  02

  用好故事創(chuàng)造好作品

  作品內(nèi)容從何而來?

  新片場的口號是“用作品打動世界”。但我們都知道，用作品打動世界不是一個結(jié)果而是一個過程，這個過程中有一個時間跨度和維度，需要有非常多的能量疊加，需要非常多的人加入到這個行業(yè)里一遍遍地試錯，才能有一個最終的結(jié)果。

  而這個行業(yè)最可喜可賀的是有一件事始終沒變——就是在做內(nèi)容過程中，用講故事的方式制作內(nèi)容給你客戶的過程。

  我們依然希望這條視頻、這個方案是給大家講清楚了一個故事，不管是講人的故事還是一個公司的故事。

  所有的內(nèi)容創(chuàng)作者們都有一個特別好的習(xí)慣，就是會從生活中抓取細節(jié)，再用文字或視頻的方式傳遞給大家。

  有一個女孩一直沒有男朋友，母胎solo，她雖然心底里想找一個男朋友，但是身邊人讓她交朋友的時候她又會說自己很忙，有派對找她去社交的時候她會因為沒洗頭或是沒涂指甲油而拒絕，身邊的人越來越焦急，她卻越來越佛系，就在所有人心灰意冷不愿再管她的時候，她就突然領(lǐng)著一個男孩到眾人面前，并說自己下個月要結(jié)婚了，又在所有人詫異的目光下瀟灑離開。

  這個男孩是一個新加坡人，某次這個男孩作為公司的領(lǐng)導(dǎo)來到女孩所在的分公司做調(diào)研的時候，她覺得自己一見鐘情了，托別人要到了這個leader的郵箱，然后在接下來的一年中拼命給他發(fā)郵件，每天晚上8點鐘發(fā)一封。

  一開始這個男生沒有回過，接下來一年這個男生開始回她郵件，下一次來到杭州的時候這個男生加了她的微信，再下一年他們兩個人決定結(jié)婚。

  這樣不可思議又真實發(fā)生的事情，過程中又不斷出現(xiàn)點滴的小奇跡，最后鑄造出了一個美好的故事。

  這個故事來源于新片場制作的火爆短片系列《小情書》

  這樣的事情每天都在身邊發(fā)生，內(nèi)容創(chuàng)造者們應(yīng)該用什么樣的方式表達出來?人們?yōu)槭裁葱枰犨@種故事?

  因為現(xiàn)在大家都很苦，所以需要這種甜。

  每個內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)作背后都有一個故事的基底，新片場的社區(qū)里有個叫做芋頭和她老公的內(nèi)容創(chuàng)作者，芋頭有一個特別奇怪的習(xí)慣，就是她家里用的所有東西都用自己的手來做，她制作了一個頻道，叫做造物集，一針一線縫出了300多篇的內(nèi)容。

  現(xiàn)在的抖音紅人“辣目洋子”，當(dāng)時她只是在微博上開了一個小號，每天模仿新白娘子。

  新片場后來把這些人全部簽下來，讓他們開始全心全意做內(nèi)容?，F(xiàn)在事實證明，他們的身上的商業(yè)價值和內(nèi)容價值比新片場一開始預(yù)估的要大得多。

  ?造物集憑借手作理念的推廣，每年的流水已達上千萬

  ?辣目洋子

  所以說，人們可以拒絕一個好觀點，但無法拒絕一個好故事，選人的邏輯是這樣，找內(nèi)容的邏輯是這樣的，我們制作內(nèi)容過程的邏輯也是這樣。

  我們應(yīng)該想一想，今天的視頻創(chuàng)作者們，未來怎么講他們的故事?僅僅是把自己的內(nèi)容產(chǎn)出然后發(fā)送出來賺點錢這么簡單嗎?

  我們應(yīng)該拼命地在我們的內(nèi)容中找到跟用戶的共鳴點。

  什么叫做好故事?

  我認為好故事的定義是，看了這個故事聽了這個故事之后的人能認為他就是“我”或者“我”要成為他或者幸虧不是“我”。

  也許這就是新片場希望傳遞的價值觀，也應(yīng)該是不管在任何一個時期、時代，內(nèi)容人想要傳遞的價值觀。

  用作品打動世界，在此之前渴望去產(chǎn)出有情、有趣、有品的故事。

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