城市宣傳片在策劃階段存在的誤區(qū)

發(fā)布日期：2020-3-26 17:20:41 訪問(wèn)次數(shù)：2280

     以提升城市形象、打造城市品牌為主題的視頻宣傳片在城市對(duì)外經(jīng)濟(jì)交流、現(xiàn)代化媒體傳播的應(yīng)用顯得越來(lái)越重要了。為了更好的利用自身的品牌資源，城市宣傳片廣告發(fā)展姿勢(shì)迅猛。

  通過(guò)視頻平臺(tái)去翻閱過(guò)往十年中全國(guó)各地城市拍攝的宣傳片，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很值得思考的問(wèn)題：多數(shù)城市宣傳片的風(fēng)格和內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。主要集中在形式過(guò)于注重華麗的表象，而真正原汁原味兒那部分被忽視;千篇一律的羅列展示，全面但無(wú)特色;過(guò)于濃墨重彩的表現(xiàn)建設(shè)了什么、擁有了什么、發(fā)展了什么和未來(lái)戰(zhàn)略是什么，但對(duì)歷史的、沉淀的、人文的等等城市氣韻的東西視而不見(jiàn)。

  下面，西奧影視以為多個(gè)地方政府出謀劃策的經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，談?wù)剬?duì)城市宣傳片制作的一些想法。

  1.讓宣傳片增加與民眾的互動(dòng)交流。

  一座正在成功發(fā)展中的城市，一定是想民之所想，急民之所急。城市宣傳的主要傳播主題首先是民眾，讓民眾更深刻的了解所生活的城市，增強(qiáng)市民對(duì)城市的熱愛(ài)和凝聚力。因此在傳播過(guò)程中要更多的把傳播城市品牌轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘腥w成員的自覺(jué)自發(fā)行動(dòng)，這就要求我們?cè)诔鞘行蜗笮麄髌型怀鲈诎l(fā)展過(guò)程中為民眾做的功課，只有民眾受利了，才會(huì)積極行動(dòng)。這樣更好的推動(dòng)促進(jìn)了城市品牌戰(zhàn)略的發(fā)展。

南京宣傳片拍攝

  2.深挖城市文化特點(diǎn)、突出主題重點(diǎn)。

  城市形象宣傳片拍攝涵蓋信息全面，沒(méi)有突出重點(diǎn)，最終結(jié)果是看完宣傳片不知道是哪個(gè)城市的，就像是什么都有，別的城市宣傳片有的，咱們都有，甲城市的形象片里有高樓大廈、城市廣場(chǎng)，有立交橋.霓虹燈.精品屋、美食城，乙城市的形象片里也一定要有。城市形象片最大的 ;優(yōu)點(diǎn) ;是讓人放心，因?yàn)樵撚械乃加?。致命的弱點(diǎn)則是永遠(yuǎn)不會(huì)有人可以記住它要展示的是哪個(gè)城市。由于這一致命的弱點(diǎn)，它的所有優(yōu)點(diǎn)也就都等于零了。所以，最重要的是要突出城市的特色，這樣才能有價(jià)值。

  3.對(duì)城市進(jìn)行正確品牌定位。

  一座城市只有有了正確的品牌定位，才能在其指導(dǎo)下更好的發(fā)掘城市的獨(dú)特文化，將特定城市的人、生活和文化的融合起來(lái)，展現(xiàn)城市特色。精準(zhǔn)的城市品牌定位不僅關(guān)系著城市品牌的傳播效果，同時(shí)也能更好的強(qiáng)化受眾對(duì)城市品牌形象的認(rèn)知感受。因此，城市宣傳片的制作方向一定要定位準(zhǔn)確，綜合利用城市的各項(xiàng)發(fā)展資源，實(shí)現(xiàn)城市的品牌化發(fā)展。

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